Everyday Data Vis - Anúncios no Instagram

No mês passado, gravei todos os elogios que recebi sobre um aspecto da minha aparência. Desta vez, porém, vamos olhar para algo um pouco menos centrado no ego. Vamos abordar os anúncios do Instagram.

A metodologia

Durante outubro, fiz um esforço para ver todas as postagens no meu feed para poder me expor, teoricamente, a todos os anúncios! O Instagram permite que você saiba quando você o alcançou, então eu rolaria até chegar a esse pequeno ícone.

O Instagram mostra isso quando você atualiza seu feed.

Durante o mês de outubro, acompanhei cerca de 480 pessoas. Fiz um esforço consciente para não fazer massagens seguir / deixar de seguir as preferências e gostaria de postar normalmente. Dessa vez, porém, fiz uma captura de tela de todos os anúncios que vi no meu feed ou entre histórias.

Originalmente, configurei uma planilha para registrar as informações de meu interesse, que eram: data, hora do dia, se era um anúncio de feed ou matéria, se era uma imagem ou um vídeo, se era um único ou carrossel de anúncios e as categorias e subcategorias. Eu aprendi rapidamente que isso seria cansativo, pois eu estava vendo cerca de 100 anúncios por dia.

No final, importei todas as imagens para o Eagle, que é um programa usado para reunir toda a minha inspiração de design e usei a funcionalidade de marcação em massa para resolver tudo. Ainda lento, mas significativamente menos doloroso!

A predição

Entrando nisso, eu realmente gostava bastante de anúncios do Instagram. Quero dizer, eles geralmente eram bem direcionados e na metade do tempo eram tão legais que eu pensei que eram posts normais no meu feed!

Como muitos outros, eu tinha suspeitas leves de que o Instagram estava me ouvindo um pouco. Eu abria o aplicativo logo após ter uma conversa e encontrava um anúncio exatamente sobre a mesma coisa - isso não pode ser uma coincidência, certo?

Anúncios em todas as categorias e a divisão entre in-feed e anúncios de história.

Em 31 dias, foram mostrados 2.749 anúncios de 1.255 empresas. A média é de mais de 88 anúncios por dia e 2 anúncios por empresa.

A esmagadora maioria dos anúncios estava no meu feed, mas isso não é particularmente surpreendente, pois mudei as histórias para quase todo mundo que segui.

Também vi que formato (história x feed) tinha mais probabilidade de exibir vários anúncios em um - um carrossel. No feed, 733 anúncios tinham vários blocos, ou 28%, em comparação com apenas 11% das histórias.

Colagem de todos os meus anúncios do Instagram de outubro!

Meu maior alvo foi o Instagram.

Sim. Eu tenho mais anúncios no Instagram para ... Instagram.

20 empresas me mostraram anúncios mais de 10 vezes no mês, com o Instagram no topo da lista com 29 anúncios - praticamente um por dia!

4 das marcas eram para jogos para celular e 11 eram nas categorias de moda ou beleza. E das 20 marcas, 4 delas são empresas que eu já sigo!

Então, depois de olhar para todos os anúncios, não tenho certeza se o Instagram me conhece tão bem quanto eu pensava. Talvez não esteja monitorando minha atividade de navegação muito de perto e talvez não esteja me ouvindo - ou talvez esteja apenas fazendo um trabalho muito ruim. Mas, na verdade, acho que pode ser apenas o fenômeno Baader-Meinhof. Também conhecida como Viés de frequência, é a ideia de que, depois de aprender sobre algo, você começa a vê-lo 'em todos os lugares'. E basicamente se resume a duas coisas:

  1. Somos bons em ignorar informações que não são relevantes - portanto, podemos ter sido expostos a algo antes e simplesmente não fizemos uma anotação consciente disso.
  2. Tendemos a priorizar informações que confirmam nossas próprias crenças.

Alguns anos atrás, descobri o Deliveroo - e de repente no dia seguinte comecei a ver as sacolas para viagem em todos os lugares. Embora exista uma chance de que ele não tenha decolado até o dia seguinte à descoberta deles ... provavelmente é mais provável que eu estivesse apenas desconectando-os antes.

Então, feito com isso.

Descoberta mais legal

O grande número de anúncios foi realmente intenso - eu esperava muito, mas não tantos. Agora estou muito mais ciente da frequência quando uso o aplicativo agora e, honestamente, é muito menos divertido navegar agora! Possivelmente uma coisa boa ...

Achados a que não cheguei

Fiquei sem tempo durante o processamento desses dados (quero dizer, está quase na hora dos dados de novembro quando eles acabaram!) E, portanto, não consegui encontrar todas as informações que eu esperava.

Algumas coisas que eu pensei que seria legal:

  • Procurando tendências para temas (por exemplo: casamento, meio ambiente, LGBT)
  • Como medir proporções de vídeo versus imagem estática
  • Localizando cores dominantes nos anúncios

Coisa mais difícil

Ah, cara, eu sabia que o Instagram era muito pesado, mas não sabia que seria muito esforço. Não só estava atualizando meu feed todos os dias bastante trabalho, mas o processamento manual de todos esses dados consumia muito tempo!

Conversei com alguns amigos sobre maneiras de automatizar o processo de marcação de anúncios, mas infelizmente não tínhamos nenhuma habilidade incrível de aprendizado de máquina. Além disso, muitos dos anúncios que eu vi nem sequer mencionavam o tipo de produto na postagem, ou a imagem não era relacionada, então eu provavelmente teria que verificar tudo de qualquer maneira.

Outra coisa que eu queria fazer no final desse experimento foi analisar a maneira como eu tinha sido perfilado para anunciar no Instagram, para ver se eu conseguia descobrir o que causaria os tipos de anúncios que eu estava vendo. Infelizmente, minha conta diz que não tenho interesses em anúncios, portanto, talvez nunca saibamos.

E um efeito colateral desse experimento é que o uso do Instagram se tornou uma tarefa árdua. Abri-lo para postar algo espontaneamente era algo que eu realmente não podia fazer, pois eu precisava rolar para baixo para acompanhar meu feed!

Qual é o próximo?

Espero que seja algo menos cansativo de processar, mas devo admitir que adoro ter todas essas informações! Eu tenho uma percepção um pouco diferente dos anúncios do Instagram depois disso.

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Dados anteriores dos projetos:

  • Julho - reações emoji
  • Agosto - ganhos do trabalho
  • Setembro - vaidade