Marketing de mídia social para uma pequena fazenda - Capítulo 5: Confira nossas postagens no Instagram

Depois de ouvir a palestrante convidada Ashley Horst na semana passada sobre os detalhes por trás de publicações bem-sucedidas nas mídias sociais, eu queria dar uma olhada em algumas das publicações orgânicas mais bem-sucedidas e mal-sucedidas de nossa fazenda no ano passado.

Uma pequena visão geral de nossas estatísticas atuais do Instagram:

Estamos no Instagram desde abril de 2018. Fizemos 151 publicações e atualmente temos 702 seguidores. Na semana passada, alcançamos 587 contas e fizemos 2.995 impressões. Isso ocorre sem que haja promoções pagas acontecendo no momento.

Para começar, aqui estão duas postagens:

À esquerda, as beterrabas acumularam 57 gostos. À direita, eu segurando beterraba acumulei 120 gostos. Ambos foram publicados com apenas alguns dias de diferença! Observação óbvia aqui é o que aprendemos: as pessoas tendem a reagir mais favoravelmente às postagens com pessoas nelas. Caso em questão, beterraba em uma mesa (embora muito bonita) ou não tão interessante quanto a beterraba que foi retirada do chão e está sendo mantida em uma pilha enorme por um fazendeiro feliz.

CÓPIA PARA IMAGEM ESQUERDA: quinto mês

⁣ As beterrabas mais adoráveis pegam hoje no mercado! Estaremos lá, faça chuva ou faça sol 🌧 AND️ E é a última semana para os nossos morangos antes que eles mordam o pó da estação! Não perca! Iz ⁣ Litiz Springs Park 4: 30–8 Pm ⁣ @lititzfarmersmarket @fifthmonthfarm #beets #crawberries #sugarsnappeas #snowpeas #peasplz #farmersmarkets #yumtown #vegetables #lancaster #farms

CÓPIA PARA A IMAGEM CERTA: quinto mês

Um verdadeiro favorito dos fãs, a beterraba dourada! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ De tudo que você tem a dizer? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀

A comparação de cópias nessas postagens mostra que o que escrevemos teve pouco efeito sobre o tipo de imagem que as pessoas escolheram. Nossa cópia era muito parecida e incentivava as pessoas a comprar nossas beterrabas no mercado dos agricultores naquela semana. Mais uma vez, outro ótimo exemplo para provar que, não importa o quanto as fazendas gostem das fotos de nossos vegetais, as massas realmente parecem gostar mais de nossas fotos com nossos vegetais!

A publicação da esquerda acumulou apenas 51 curtidas. O post à direita acumulou 146 curtidas! É melhor eu começar a posar para mais fotos ...

Nossa cópia também não pode ser mais diferente nessas postagens! Devin escreveu a cópia para a imagem da esquerda. Curto e doce, mas não muito impactante. Ele também não adicionou hashtags, o que é um grande não-não! Meu post de cenoura mantinha a cópia que você veria primeiro antes de clicar em "ver mais", curta e agradável, mas usava parágrafos para dividir o texto e tinha um monte de hashtags na parte inferior.

CÓPIA PARA IMAGEM ESQUERDA: quinto mês

Estou feliz por ter plantado esta rodada de cenouras depois, e não antes de uma forte tempestade de verão. Algumas outras camas não tiveram tanta sorte. #fifthmonthfarm

CÓPIA PARA A IMAGEM CERTA: quinto mês

Viva as cenouras !!! ⁣ ⁣ Adoramos muito as cenouras e sabemos que você também! Eles estarão disponíveis no @lititzfarmersmarket esta tarde das 4: 30–8. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ De tudo que você tem a dizer? #vegetablesarethebest

Aqui temos um exemplo de postagens que não incluem Devin ou eu, mas tiveram um desempenho decente. Um melhor que o outro.

À esquerda, temos três dos meus sanduíches orgânicos de sorvete de morango que fiz e vendi no mercado naquela semana. Este post acumulou 144 curtidas. À direita, fiz uma pilha adorável de nossos vegetais mais bonitos do início do verão. Este post acumulou 89 curtidas. Não é ruim, mas não tão bom quanto o sorvete. Novamente, um caso clássico de “Do que as pessoas gostam mais? Sorvete ou legumes? A resposta é. Sempre. Sorvete.

CÓPIA PARA IMAGEM ESQUERDA: quinto mês

Estamos cheios de morangos esta semana! Então Kristi decidiu trazer de volta o sorvete em homenagem às nossas lindas frutas. Hoje, no mercado, teremos toneladas de morangos frescos à venda e o sorvete caseiro de morango da Kristi em forma de sanduíche de sorvete e sorvete de sorvete ... vai ser um dia muito bom. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀

CÓPIA PARA A IMAGEM CERTA: quinto mês

As cores mais bonitas de junho! Iog Chioggia, beterraba dourada e vermelha, pimentas das ilhas e flores de abóbora.⁣ aste Prove-as no @lititzfarmersmarket no #lititzspringspark das 4: 30–20 da noite hoje! Pssst, também temos algumas batatas novas incríveis hoje ... pegue-as enquanto estão aqui! Be ⁣ # beterrabas #vegetais #organiccross #sucashblossoms #purplepeppers #colorfulfood #lancasterfarmers #lititz #mountjoy #fifthmonthfarm #springveggies #wintercsa

Nossa cópia é bastante semelhante em tamanho e mensagem, portanto não há muito para comparar. Mas se há uma coisa que notei no último mês em que participei de nosso curso de Social Media Marketing, agora vejo como às vezes posso ser um pouco “vendedora”, constantemente conectando o mercado de nossos agricultores ou a associação à CSA. Eu tenho trabalhado para criar postagens mais orgânicas que ofereçam informações divertidas para atrair os leitores a aprender mais sobre o que fazemos e levá-los ao nosso site.

Para finalizar, é muito claro que quanto mais Devin e eu conseguirmos incorporar nossos rostos e personalidades em nosso Instagram, melhor. Meu objetivo é ter 1000 seguidores até a próxima primavera. Eu acho que é possível se eu conseguir fazer mais marketing com um esforço concentrado em atrair seguidores. Reuni muito conteúdo nas últimas duas temporadas e sei que posso ter uma presença mais consistente durante o inverno do que no ano passado, então acho que é uma meta realista para nós. Eu só tenho que manter a câmera fora e continuar posando para fotos!