Qual é o impacto dos influenciadores do Instagram na Fashion Week?

[Originalmente publicado no blog Dash Hudson.]

Tem sido uma pergunta iminente há anos, e finalmente temos algumas respostas - qual é o impacto real dos influenciadores do Instagram na semana de moda? Descubra abaixo.

O pessoal da indústria tem olhado para os influenciadores (ou blogueiros, como costumavam ser chamados) participando de desfiles de moda desde o início de sua incursão nas tendas. O que antes era um assunto comercial sério para os insiders tornou-se democratizado com a Internet e entusiastas das mídias sociais - para a ira do povo da indústria.

Quem poderia esquecer as críticas violentas que Tavi Gevinson, então com 13 anos, enfrentou por cima de seu chapéu maior do que o normal em um desfile da Dior Couture há muito tempo. Foi uma bronca pública de blogueiros, que ainda tinham de afirmar sua credibilidade e encontrar seu lugar entre os círculos da moda. A vergonha dos influenciadores continuou até recentemente, com um artigo da Vogue que não era nada amigável jogando todo tipo de sombra nos fabricantes de OOTDs.

O caminho tem sido e continua sendo precário para quem escolhe influenciar na carreira. Odiadores sempre odeiam. Mas as vantagens parecem compensar a reação ocasional, que diminui ano após ano à medida que a profissão se torna cada vez mais onipresente. De fato, a maioria deles ganhou respeito dentro do setor, principalmente por marcas que reconheceram seu poder.

Quando o mês da moda acontece semestralmente, vibrações hostis intangíveis podem ser sentidas pelo pessoal da indústria - especialmente os veteranos - em direção ao cenário altamente fotografado fora dos desfiles. Mas as marés estão mudando, já que os editores de hoje são frequentemente influenciadores do Instagram. Todo mundo esfrega os cotovelos, e a geração anterior agora é frequentemente a que está em desacordo.

Observando o estado da indústria social atual e seu ecossistema, é impossível negar o papel que os influenciadores desempenham. Todos nós fomos influenciados por algo que encontramos no Gram, provavelmente por uma das pessoas no centro desta história.

Enquanto as marcas aproveitam a influência dos influenciadores durante todo o ano, sua participação no que antes era um evento comercial coloca uma pergunta simples: por que elas parecem ter assumido o controle? Eles são o intermediário entre a indústria e as pessoas comuns, e a percepção do público sobre o mês da moda está à sua mercê. E para alguns cujos empregos dependem do calendário da moda, os blogueiros são pôneis que fazem isso por diversão em nome da autopromoção. Às vezes pode ser esse o caso.

Mas para influenciadores de estilo profissional, é um trabalho rigoroso. Se parece divertido e divertido, é porque eles são muito bons em seu trabalho - o público não vê a rotina que acontece nos bastidores. Embora isso ainda não responda ao nosso principal dilema: é relevante que eles participem de desfiles de moda? A presença deles causa um impacto importante?

Antes de entrarmos nas estatísticas para a prova, podemos especular que os formadores de opinião que atingiram um determinado nível desempenham um papel enorme na nova ordem da moda. Se os designers apresentarem programas para compradores venderem sua linha nas lojas e para editores incluí-los em matérias editoriais, um blogueiro de estilo único cumprirá ambos os papéis de venda e promoção, sem o intermediário. E praticamente em tempo real.

Por outro lado, todos ouvimos o público social reclamar da enxurrada de conteúdo desinteressante do programa durante o mês da moda, especialmente no Stories. Os seguidores de blogueiros se preocupam em ver várias versões da mesma linha de bateria do final da pista? As marcas que eles promovem durante esse período veem um aumento? Ninguém realmente fez as contas. Até agora.

Para entender de fato se os blogueiros que participam da semana de moda fazem algum sentido, analisamos os relatos de cinco meninas com grandes provas sociais e diferentes pontos de vista: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle e @alwaysjudging.

Comparamos o desempenho do Instagram de janeiro com as estatísticas da semana de moda de Nova York em fevereiro, juntamente com uma amostra de três marcas que foram marcadas durante os desfiles para ver como tudo aconteceu.

Aqui está o que encontramos.

Os Influenciadores

1. @weworewhat

A blogueira Danielle Bernstein frequenta a NYFW há alguns anos, levando seus seguidores aos bastidores, pelas passarelas e em sua passarela pessoal, pelas ruas.

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2. @brittanyxavier

Brittany Xavier experimentou um aumento rápido, tendo aumentado sua conta para um milhão de seguidores em poucos anos. Enquanto ela original posicionava seu estilo como mais acessível, os vestidos de grife tomavam conta de seu guarda-roupa, e ela se tornou regular na NYFW. O público dela está envolvido?

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3. @tezza

O crescimento da Tezza no ano passado foi estratosférico. Ela está no topo de seu jogo agora e se distingue de seus colegas com imagens criativas e editoriais. Ela está se tornando uma referência no NYFW, mas vamos ver se seus seguidores gostam dessa parte de seus negócios.

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4. @wethepeoplestyle

A estrela do estilo neozelandês Jessie Bush é uma jet-setter global da OG, que nunca perde um momento da semana da moda, não importa a cidade. Ela documenta sua participação em shows há anos, mas é hora de descobrir se é realmente isso que seus seguidores querem ver.

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5. @alwaysjudging

Courtney Trop é uma blogueira de moda de nicho com um senso de estilo de vanguarda. O público dela provavelmente está mais preparado para o conteúdo da passarela e da coleção do que outros blogueiros tradicionais ... Mas eles são realmente?

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O que dizem os números?

De acordo com as estatísticas de engajamento que obtivemos, parece que ele caiu ou permaneceu o mesmo durante a semana de moda. Danielle Bernstein, da @weworewhat, é a única em nossa amostra que não viu uma queda, mas até experimentou um pequeno aumento.

As razões para isso são prováveis ​​de que seu conteúdo de rua de alta octanagem seja mais proeminente durante o período da NYFW, e essas fotos centradas no estilo são o que ressoam com seus seguidores.

De fato, é interessante ver que, enquanto as histórias dos influenciadores do Instagram analisados ​​são inundadas com vídeos de desfiles de moda (para melhor ou para pior, dependendo de quem você pergunta), esse conteúdo nunca chega aos feeds permanentes, com o com exceção de algumas postagens de @alwaysjudging e @brittanyxavier. E ainda mais interessante notar é que essas postagens não são tão boas assim - elas estão entre os conteúdos com o pior desempenho da semana.

Não é de surpreender que os posts com melhor desempenho de cada garota na NYFW sejam imagens deles, principalmente ângulos estreitos, e geralmente incluam um toque de cor. O público só quer ver o que suas garotas favoritas estão vestindo.

Embora se deva observar que, enquanto o engajamento é baixo, o alcance é maior - o que aprendemos está diretamente correlacionado à frequência das postagens. A maioria aumenta a produção de conteúdo durante o período da exibição, pois há mais produção, o que maximiza as impressões em geral, apesar de diminuí-las por postagem individual. É seguro assumir que o envolvimento é menor devido ao maior volume de postagens.

Dito isto, o crescimento também parece desacelerar para a maioria durante o período da NYFW. Ou é menos provável que o público comece a seguir os blogueiros durante esse período ou esteja sendo mais desassistido. É difícil dizer com certeza, mas é possível teorizar que o conteúdo não ressoa tanto - e isso inclui o que é publicado no Stories.

Não podemos falar com as estatísticas do Instagram Stories, que é onde vive o conteúdo real do desfile de moda dessas garotas, mas poderíamos especular que o público realmente não se importa com fotos e vídeos da semana de moda, tanto quanto com a tarifa normal. O que eles querem ver de suas estrelas favoritas do estilo Insta são ótimas fotos de suas roupas. Notícias fantásticas para marcas.

As Marcas

Pegamos uma amostra de três marcas que foram etiquetadas várias vezes no conteúdo da NYFW de alto desempenho dos cinco influenciadores para ver o tipo de impacto que eles podem ou não ter sobre eles.

1. @boyyboutique

O BOYY é um novo varejista high-end em cena que parece ter cumprido sua missão de ser notado durante o mês da moda. Uma série de influenciadores do Instagram usava algumas das peças cobiçadas da loja enquanto desfilava na frente de fotógrafos de rua. Funcionou?

Ao longo de NYFW, a conta @boyyboutique adicionou mais de 1,9 mil novos seguidores, graças a toda a exposição de influenciadores. Para comparação, sua média diária é de 117 novos seguidores.

A @boyyboutique reuniu um grande lote de conteúdo gerado pelo usuário no NYFW, o que os ajudou a alcançar mais de 3,4 milhões de usuários únicos organicamente.

2. @toryburch

Tory Burch é uma marca bem estabelecida, cujo desfile de moda atrai o influente cenário a cada temporada. O designer faz questão de maximizar essa oportunidade, vestindo essas garotas da cabeça aos pés. Tudo vale a pena?

Ao longo de NYFW, a conta @toryburch adicionou mais de 10,4 mil novos seguidores, obviamente graças ao hype fornecido por influenciadores que usam os itens da marca, surgindo especificamente em seu show em 10 de fevereiro, onde a conta adicionou mais de 3 mil novos seguidores. Para comparação, sua média diária é de 883 novos seguidores.

O alcance orgânico da @toryburch estava fora do comum em torno de seu show, graças em grande parte ao número de influenciadores de poder presentes e vestidos com a marca para postar sua aparência em seus canais. Eles ajudaram a alcançar mais de 30 milhões de usuários em 2 dias.

3. @zimmermann

Zimmermann é um ingresso cobiçado na NYFW e se tornou um grande favorito dos influenciadores do Instagram ao longo dos anos. Depois de passar da empresa de moda praia para a produção de coleções completas, a exportação australiana claramente entende como alavancar a influência social. Toda a fanfarra de influenciadores se traduz em números no Instagram?

A conta @zimmermann adicionou mais de 20,7 mil novos seguidores ao longo da semana, com um grande aumento em seu show no dia 11 de fevereiro - quase 6 mil novos em um único dia. Para comparação, sua média diária é de 874 novos seguidores.

O alcance orgânico do @zimmermann esmagou-o em seu show de 10 de fevereiro, em grande parte graças a todos os influenciadores que vestiram a marca e marcaram seu conteúdo. Eles ajudaram a conta a alcançar mais de 17,4 milhões de usuários em um único dia.

O que dizem os números?

Examinar as estatísticas dessas marcas deixa claro que a participação de influenciadores em seus shows e / ou vesti-los para seus eventos causa um enorme impacto em seu hype e, posteriormente, em sua relevância. Sem toda essa exposição e essas tags, o crescimento do seguidor e o alcance orgânico não seriam tão significativos e a marca não seria sensacionalista.

Quanto a uma gravadora menor e mais obscura como @boyyboutique, que não realiza um desfile de moda, aproveitar a oportunidade de vestir influenciadores do Instagram durante grandes momentos examinados como o NYFW pode fazer uma enorme diferença, mesmo que seja por consciência e equidade. Essa estratégia pode dar credibilidade instantânea e fator interessante a um negócio em expansão.

O envolvimento pode ser baixo para os influenciadores, mas o alcance é maior devido ao aumento da frequência de publicação, e isso por si só torna um investimento sólido para as marcas. Depois de revisar esses dados, há poucas dúvidas sobre se os influenciadores do Instagram devem ou não participar da semana de moda. Vivemos tempos em que tudo acontece no social, e a presença deles claramente faz a diferença.

Imagem do cabeçalho: @sandrasemburg

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